证券代码：300805 证券简称：电声股份 公告编号：2025-008
广东电声市场营销股份有限公司 2024 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
毕马威华振会计师事务所（特殊普通合伙）对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。
本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所为毕马威华振会计师事务所（特殊普通合伙）。
非标准审计意见提示
□适用 ？不适用
公司上市时未盈利且目前未实现盈利
□适用 ？不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
？适用 □不适用
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2025 年 3 月 31 日股本 424,253,592 为基数，向全体股东每 10 股派发现
金红利 0.2 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 ？不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 电声股份 股票代码 300805
股票上市交易所 深圳证券交易所
变更前的股票简称（如有） 无
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 王云龙 李英
办公地址 广州市天河区黄埔大道西 广州市天河区黄埔大道西
平云路 163 号之四 401 室 平云路 163 号之四 401 室
自编之 01 房 自编之 01 房
传真 020-38205668 020-38205668
电话 020-38205416 020-38205416
电子信箱 ir@brandmax.com.cn ir@brandmax.com.cn
2、报告期主要业务或产品简介
（一）公司主营业务及主要产品情况
公司是国内领先的体验营销综合服务提供商，主营业务为互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务及数字零售业务。从成立以来，公司一直致力于结合各种成熟的新型科技手段，将其跨界应用到体验营销领域，并配合强大的创意能力和全国执行网络覆盖能力，在各种消费场景中，为消费者提供创新的品牌产品体验方式，帮助品牌商实现从营销到销售的闭环，提升品牌价值、拉动产品销量，并在一定程度上发挥了促进消费需求升级、推动销售渠道下沉的社会价值。
报告期内，公司主要业务涵盖互动展示、零售终端管理、品牌传播及数字零售业务四类业务。
1、零售终端管理业务：对产品销售渠道终端进行的统筹、管理。零售终端是产品到达消费者完成交易的最终端口，是商品与消费者面对面的展示和交易的场所。通过帮助品牌商制定营销策划、执行终端营销活动、加强终端管理，从而达到提升终端销量的目的。
公司通过对促销人员、理货人员以及经销商销售代表等进行招聘、培训以及现场管理，安排至各品牌商销售终端现场，由其向消费者或零售店铺店主提供专业的品牌产品推荐，准确传递品牌形象信息，加深消费者或零售渠道对客户品牌的认可度，并负责管理商品的陈列及分销等工作，从而促进零售产品销量的提升。该业务主要包括促销管理、理货管理等。
2、数字零售业务：基于与拼多多、京东等电商平台合作，在多种线上销售渠道中提供数字化销售运营，以及部分通过线下渠道销售，增加商品分销和动销的机会，提升销量。
3、互动展示业务：根据品牌商的定位以及特征，利用多元化的科技、创意手段交互体验环境，通过线下或线上的展示宣传活动，使消费者更为直观地体验产品效果，参与产品互动等方式，使消费者在短时间内全面加深对产品的了解，提升消费者对品牌及产品的认可度，最终实现品牌的二次传播及产品的销售。该业务主要包括车展、移动巡展、试乘试驾、体验设备等。
4、品牌传播业务：企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、促销以及销售等传播方式，以提升影响力为主要目的，增强消费者对品牌形象和内涵的认知，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。该部分细分业务包括区域营销、品牌策略与创意服务和媒体投放、公关服务、数字营销等服务类型。
报告期内，公司从事的主营业务没有重大变化。
（二）公司所处行业的情况
1、营销服务行业情况
公司主营业务为互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务及数字零售业务。前三类业务属于营销服务业务。
根据 QuestMobile AD INSIGHT 广告数据库估算，中国广告市场规模从 2023 年9,787.5 亿增长至2024 年10,300.9 亿，
同比增长显著。受人工智能与大数据技术进一步深化推动，2024 年营销行业的视频内容营销仍然保持主导地位，用户生成内容（UGC）进一步成为品牌营销新抓手，超 70%的品牌将短视频、直播作为核心传播形式；综合电商、短视频平台等核心渠道的流量增速放缓，本地生活、生鲜电商等延展渠道成为流量新增长点，社群等渠道则因转化效率低而收缩。
品牌营销在 2024 年更加侧重短链路转化和降本增效，倾向在抖音、小红书等平台内直接完成曝光-种草-购买闭环。
整合营销与性价比营销并行，减少冗余投放；曝光类和品牌类营销从过去的大媒介矩阵覆盖模式转向联名跨界合作等模式，实现低成本高曝光，成为主流策略之一。
总体来看，广告行业呈现以下的核心趋势：
（1）IP 营销与个性化营销崛起
从营销本质看，2024 年“谷子经济”概念的崛起，验证了消费者需求从产品功能选择转向情感共鸣与场景体验偏好选
择的趋势，反过来正驱动品牌营销向个性化、情感化转型。当前，消费者正呈现两极分化：一方面追求高性价比的消费，国货品牌因本土文化契合度与质价比优势快速崛起；另一方面愿为情绪价值买单，如提升幸福感的家电产品、可“出片儿”的社交属性商品备受青睐。
越来越多品牌选择以 IP 营销为事件营销核心，构建“情感-场景-交易”的一体化链路。咖啡、茶饮、新零售渠道、
美妆等先导品类赛道更多地选择 IP 营销，代表成功的 IP 营销不再是短期流量博弈，而是通过持续的内容创新，通过 IP 为
品牌集聚势能，帮助打造具有长期生命力的品牌资产。
（2）AI 推动营销数字化转型变革
AI 的出现让营销服务业全面进入变革时代。从 2023 年开始的内容生成概念 AIGC 开始，随着以 Deepseek 为代表的一
系列 AI 大模型的出现和生态研发配套，如今 AI 已实际应用并深度融入了各类营销工作流，覆盖数据洞察、内容生成、电商运营、投放优化等环节。例如 AI 智能硬件应用于线下促销管理，AI 智能选品与库存预测系统帮助跨境电商效率提升、AI 语音数据采集优化导购策略、AI 算法实现广告投放动态优化、AI+SCRM 系统大幅提升线索转化效率等场景的扩大应用，AI 正在帮助营销决策和营销执行场景的降本增效实际发生，AI+营销将会是长期发展并不断创造价值的行业底层变革。
（3）价值导向营销与品牌社会责任强化
随着 Z 世代逐渐成长为核心消费人群，消费者对品牌价值观的契合度要求不断提升，如环保、社会公平、女性主义、
科技强国等议题成为品牌营销的新抓手。越来越多企业通过公益联名、可持续产品设计、短剧或电影植入的方式软性传递品牌价值，如何实现年轻化的价值共鸣，成为了品牌营销新课题。
（4）创始人 IP 网红营销与圈层传播创新
社交媒体提供了低成本、高曝光的传播渠道，让品牌有了更好的 DTC（直接面向消费者）营销的基础，帮助创始人作
为品牌的具象化形象直接传递品牌价值观。创始人以真实人格与用户互动，将创始人 IP 的个性与品牌定位高度绑定，通过分享创业故事、产品理念甚至生活日常，打破传统品牌冷商业的形象，提升品牌亲和力与信任感，并形成用户对品牌的直观认知。但创始人 IP 打造对于内容能力的要求更高，需要专业机构或团队构建高频互动与真实输出，以直播、短视频等形式持续输出内容，保持用户关注度，同时配合 KOC 圈层，青年社群圈层等渗透，才能有效将核心用户转化为品牌拥护者，
通过社群运营与个性化互动深化情感链接。
2、电子商务行业情况
公司开展数字零售业务，与拼多多、京东等多个电商平台合作，在线上销售渠道中提供数字化销售运营，帮助品牌商进一步拓展销售渠道，同时获取零售市场的销售数据，进而为品牌商提供营销策略的规划建议及优化方案，增加其对公司营销服务的粘度和合作深度。
2025年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，我国互联网实现了从无到有、从小到大、从大到强的跨越式发展，建成了全球规模最大、技术领先的互联网基础设施，构
建起全球最大的网络零售市场和网民群体。网民规模从 1997 年的 62 万人增长至 2024 年的 11.08 亿人，互联网普及率升至
78.6%。
根据中国商务部、国家统计局数据，从 2022-2024 年全国网上零售额、实物商品网上零售额来看，电商增速放缓，全
国网上零售额同比增速从 2023 年的 11%下滑至 2024 年的 7.2%。全国网上实物商品零售额同比增速从 2023 年的 8.4%降低至
2024 年的 6.5%。
2024 年，电商零售市场整体增速放缓，开拓新增发展空间压力增大，电商市场消费需求显著分层，消费更加理性，用
户追求性价比需求占据市场主导地位；与此同时，有大量用户群体愿为高品质、独特性的产品支付溢价，为宠物经济、户外运动等类目增加投入。电子商务行业发展呈现以下主要趋势：
（1）人工智能与大数据深度嵌入电商运营
人工智能技术在电商平台上持续发挥着重大作用。一方面，智能客服系统通过人工智能实现 24 小时高效服务，能够
快速响应消费者咨询，提升了消费者购物体验；另一方面，通过大数据分析用户的浏览历史、购买记录、收藏偏好等多维度数据，电商平台能够深度洞察用户需求，实现精准营销和个性化推荐，从而有效提高用户购买转化率。同时，平台可以通过大数据分析工具，全面了解消费者
