公司代码：601566 公司简称：九牧王
九牧王股份有限公司
2024 年年度报告
重要提示
一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
一、公司全体董事出席董事会会议。
二、容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
三、公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
四、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利3.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。
五、前瞻性陈述的风险声明
□适用 √不适用
六、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况
否
七、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
八、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性
否
九、重大风险提示
详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之“六（四）可能面对的风险”。
十、其他
□适用 √不适用
目录
董事长致辞 ...... 4
第一节 释义...... 7
第二节 公司简介和主要财务指标......7
第三节 管理层讨论与分析......12
第四节 公司治理......48
第五节 环境与社会责任......63
第六节 重要事项......65
第七节 股份变动及股东情况......85
第八节 优先股相关情况......89
第九节 债券相关情况......89
第十节 财务报告......91
载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表
备查文件目录 会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件
报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿
董事长致辞
打赢必胜之战
尊敬的各位投资者：
在这充满挑战与机遇的时刻，我谨代表九牧王公司，向一直以来支持和信任我们的投资者们致以诚挚的问候和衷心的感谢！
回首 2024 年，市场充满了诸多不确定性和挑战，公司的经营也面临着巨大的压力，整体业绩未达预期。我们深知，业绩是衡量企业发展的关键指标，未能实现目标，我们深感责任重大。但请相信，我们在困难中依然坚守初心，奋力前行，每一份努力都有收获。
2024 年，我们在多个关键领域也取得了显著进展：
品牌破圈，拓展年轻客群。
我们精心策划了全新的品牌推广策略，官宣五位明星代言人，成功触达了更多年轻主流客群，40 岁以下客群占比、90 后会员销售占比均有显著提升，男裤无提示第一提及率提升至 25%，品牌“破圈”焕新，进一步深化了“九牧王=男裤专家”的心智认知。
深耕男裤，覆盖多元需求。
我们始终以“打造全球最好的裤子”为使命，持续迭代创新面料、版型，推出了“小黑裤、轻松裤、商务户外 1 号裤、自由牛仔裤、高定西裤”五裤矩阵，致力于打造多场景消费体验，为客户提供了更丰富的选择，持续稳老拓新。
渠道优化，聚焦店铺效率。
我们在渠道升级上迈出了坚实的步伐，购物中心店和奥莱门店数量占比提升至30%，高势能渠道突破 90 家，并且历史上首次出现超 3000 万店效门店。这些成绩的取得，是全体员工不懈努力的结果，也是我们对未来充满信心的有力支撑。
当然，我们也清醒地认识到，2025 年仍然充满了不确定性。在这样的时刻，回顾 2020 年以来我们的战略变革，显得尤为重要。这五年来，我们坚持实施“男裤专家”的战略变革，以“打造全球最好的裤子”为使命，致力于“领跑中国男裤，成为全球裤王”。
战略聚焦：用裤子占领心智
在激烈的市场竞争中，企业要生存和发展，必须实现品牌自我升级和变革。消费市场已经发生了深刻的变化，从产品为王、渠道为王的时代，向消费者主权时代转型。
我们聚焦男裤，就是要让一切资源围绕战略聚焦、聚焦、再聚焦。我们通过聚焦男裤专家，聚焦头部单品，聚焦标杆市场，聚焦优质渠道，聚焦优质客户等，旨在确立“男裤专家”的价值定位，使九牧王成为男裤品类的代名词，成为消费者购买男裤的第一选择。这是我们的使命，也是我们不断前进的动力。
坚守本质：以产品筑基，以用户为本
2025 年，我们面对的市场竞争将更加激烈，形势确实不容乐观，但是我们绝不悲观。成功永远属于乐观主义者，我们要多从问题中找机会。外部形势风云变幻，我们能够掌控的只有自己；消费趋势不断变化，但商业的本质始终不变。
当下，品牌不应向下卷去做低质低价，而要向上卷，追求产品的高性价比，提升设计、品质和服务，才能脱颖而出。
越是艰难时刻，我们越要强产品。产品是基础，消费者是通过体验产品所承载的功能利益而逐步建立对品牌的认知。一个好产品是好品牌的基础，一个大单品则是
大品牌的重要标志。创立 36 年来，九牧王一直聚焦和坚持做好一条裤子。这 36 年来，我们一直把“专业好品质”作为品牌发展的基础，从重磅麻纱王，到西裤专家，从明星单品小黑裤，到五裤矩阵。在市场环境不佳时，我们更要专注产品创新优化，满足消费者需求。我们要让产品不仅是满足穿着需求的功能性商品，更是能带给消费者情感、价值和共鸣的载体。
我们深知，品牌想要可持续发展，必须要以用户为中心。我们要围绕用户的需求场景和期望价值，先把产品做对，再把产品做好、把服务做好，精准对接主流客群的心智。只有这样，品牌的客群才会持续拓宽，品牌才有生命力。我们要拥抱新时代、新变化，利用数字化、AI 等工具提升企业的运营效率，增强顾客体验，推动创新和可持续发展。
九牧王将坚持战略定力，以产品为核心、用户为中心、效率为引擎，在变革中锻造韧性，在聚焦中实现突破。今天我们是在正确的战场，用正确的战略，打一场艰难的仗。
我们坚信胜利终将到来！
董事长：林聪颖
2025 年 4 月 23 日
第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
福建监管局 指 中国证券监督管理委员会福建监管局
九牧王、公司、本公司、本集 指 九牧王股份有限公司
团
《公司章程》、《章程》 指 九牧王股份有限公司章程
厦门九牧王 指 厦门九牧王投资发展有限公司
泉州九牧王 指 泉州九牧王洋服时装有限公司
九牧王零售 指 九牧王零售投资管理有限公司
厦门玛斯 指 玛斯（厦门）品牌管理有限责任公司
厦门欧瑞宝 指 欧瑞宝（厦门）品牌管理有限公司
山南九牧王 指 山南九牧王商贸有限责任公司
泉州市牧泰投资发展有限公司（曾用名：西藏工布江
牧泰投资 指 达县九盛商贸有限责任公司、西藏工布江达县九盛投
资有限责任公司）
上海新星通商 指 上海新星通商服饰有限公司
上海玖传 指 上海玖传服装有限公司
宁波牧睿 指 宁波市牧睿商贸有限责任公司
宁波玖毓 指 宁波市玖毓商贸有限公司
杭州玖迎服饰 指 杭州玖迎服饰有限公司
元 指 人民币元
报告期 指 2024 年 1 月 1 日至 2024 年 12 月 31 日
第二节 公司简介和主要财务指标
一、 公司信息
公司的中文名称 九牧王股份有限公司
公司的中文简称 九牧王
公司的外文名称 JOEONE CO.,LTD
公司的外文名称缩写 JOEONE
公司的法定代表人 林聪颖
二、 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 张景淳 张喻芳
联系地址 厦门市思明区宜兰路1号 厦门市思明区宜兰路1号
电话 0592-2955789 0592-2955789
传真 0592-2955997 0592-2955997
电子信箱 ir@joeone.net ir@joeone.net
三、 基本情况简介
公司注册地址 泉州经济技术开发区清蒙园区
公司办公地址 厦门市思明区宜兰路1号
公司办公地址的邮政编码 361008
公司网址 www.joeone.cn
电子信箱 ir@joeone.net
四、 信息披露及备置地点
公司披露年度报告的媒体名称及网址 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券日报》
、《证券时报》
公司披露年度报告的证券交易所网址 www.sse.com.cn
公司年度报告备置地点 公司证券事务部
五、 公司股票简况
公司股票简况
股票种类 股票上市交
