公司代码：600576 公司简称：祥源文旅
浙江祥源文旅股份有限公司
2024 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1、 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3、 公司全体董事出席董事会会议。
4、 上会会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司2024年度利润分配预案为：不派发现金股利，不送红股，不以资本公积金转增股本。以上利润分配预案已经公司第九届董事会第八次会议以及公司第九届监事会第六次会议审议通过，尚需公司股东大会审议通过。
第二节 公司基本情况
1、 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 祥源文旅 600576 祥源文化
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 王琦 陈秋萍、祝央
联系地址 杭州市密渡桥路1号白马大厦12楼 杭州市密渡桥路1号白马大厦12楼
电话 0571-85866518 0571-85866518
传真 0571-87565771 0571-87565771
电子信箱 irm@600576.com irm@600576.com
2、 报告期公司主要业务简介
报告期内，公司所处行业为旅游行业。根据中国证券监督管理委员会发布的《上市公司行业
分类指引》，公司属于“N78 公共设施管理业”。公司主营业务主要覆盖旅游行业、文化行业、商品消费行业三大行业。
1、旅游行业
2024 年，中国旅游业整体呈现稳中有进的复苏和发展态势，全国文旅市场迎来了全面回暖的
态势，旅游人次和旅游收入双增长。为文旅项目建设迎来极为有利的政策窗口期。2024 年，文旅政策密集发布，国家将建设旅游强国、培育文化旅游业为支柱产业提升到战略高度，全方位推动
文旅产业迈向新高度。2024 年 5 月 17 日，全国旅游发展大会在北京召开，会议传达要以新时代
中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好地服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。
1.1 市场表现：2024 年旅游市场整体稳中有进
2024 年，国内出游人次 56.15 亿，比上年同期增加 7.24 亿，同比增长 14.8%。其中，城镇居
民国内出游人次 43.70 亿，同比增长 16.3%；农村居民国内出游人次 12.45 亿，同比增长 9.9%。
2024 年，国内游客出游总花费 5.75 万亿元，比上年增加 0.84 万亿元，同比增长 17.1%。其中，
城镇居民出游花费 4.93 万亿元，同比增长 18.0%；农村居民出游花费 0.83 万亿元，同比增长 12.2%，
彰显出行业的强劲复苏与增长活力。
1.2 需求特征：多元化和个性化需求增强
消费者不再满足于传统的跟团游、观光游，对旅游的个性化、差异化体验需求日益增强。不同群体的旅游需求各有特点，“亲子家庭”更注重亲子互动和孩子的教育体验，亲子游、研学游热度持续上升；“银发游客”有更多的闲暇时间，更倾向于舒适、悠闲的旅游方式；“女性游客”则可能对购物、美容养生等特色旅游项目感兴趣。2024 年展演类门票的销量呈现出井喷式增长，增长率高达 414%。由此看来，年轻人对于体验式消费以及情绪旅游的痴迷与热爱，为旅游市场拓展体验式消费场景注入了强大而崭新的动力。这意味着旅游市场不再仅仅局限于传统的观光游览，而是更加注重游客的情感需求和个性化体验。
1.3 产品供给：创新不断涌现
2024 年，文旅行业在产品创新上亮点频出，通过融合科技与文化元素，不断满足游客日益多
样化的需求。旅游行业不断推陈出新，结合热门文化作品的主题旅游，如根据热门影视作品打造的拍摄地旅游线路；沉浸式文旅体验项目，利用现代科技手段，让游客深度参与其中，感受独特
的文化氛围；具有地方特色的节庆活动，如少数民族的传统节日庆典等，也吸引了大量游客。“文娱旅游”成为新亮点，游客不仅能欣赏美景，还能参与丰富的文化娱乐活动，满足精神层面的需求。
这些创新举措不仅适应了消费者对个性化、深度化体验的追求，也推动了文旅行业的高质量发展，为行业注入新的活力，让文旅产品在市场竞争中更具吸引力。未来，随着技术的进步和文化的深入挖掘，文旅产品创新有望持续升级，满足人们不断变化的文旅消费需求。
1.4 文旅深度融合趋势明显
2024 年，文旅融合呈现出蓬勃发展的态势，在多方面展现出新趋势。各地政府高度重视文旅
融合，纷纷出台相关政策推动产业发展。新业态不断涌现。为满足年轻人文旅消费需求，各地结合当地特色推出新颖活动。近年来音乐节成为热潮，音乐节结合音乐演出，美食、文创摊位，打造多元消费场景，拉动文旅消费，相关话题阅读量和视频播放量惊人，使景区通过新媒体“出圈”。
此外，数字技术广泛应用于文旅融合，VR、AR 等技术让游客获得沉浸式体验。一些景区利
用数字技术打造虚拟展厅，让游客足不出户领略景区风光，还开发互动式导览 APP，为游客提供个性化服务，提升游览便利性和趣味性。
1.5 未来旅游消费趋势向休闲度假、深度体验转变
随着旅游消费不断由观光向观光、休闲、度假、康乐等多元化发展，休闲度假需求日益旺盛，成为旅游消费的新趋势。在休闲度假方面，高端民宿、海滨度假酒店等度假型住宿备受青睐。众多精品民宿，依托当地优美的自然风光，为游客提供舒适的住宿环境和丰富的休闲活动，吸引了大量游客前来放松身心。在深度体验上，以文化体验为核心的旅游线路成为热门。
一方面，促使文旅企业不断创新产品和服务。为打造休闲度假产品，企业需在环境营造、设施配套、服务质量等方面下功夫；为提供深度体验，企业要深入挖掘当地文化内涵，设计更具参与性的活动。另一方面，推动旅游目的地优化资源配置。各地更加注重整合文化、自然等资源，完善基础设施，提升旅游服务水平，以满足游客多样化需求。
2、文化行业
文化产业是我国文化建设的重要组成部分，发展文化产业契合人民对美好生活的向往。随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，同时，随着全球化的发展和国际交流的增多，文化产业还具有巨大的国际市场潜力。2024 年，我国动漫及动画影视行业呈现出蓬勃发展、多点开花的态势，诸多趋势相互交织，共同推动行业迈向新高度。
动漫产业方面，中国动漫产业正处于快速发展阶段，同时随着海外市场的不断拓展和中国文化在海外的传播，中国动漫 IP 授权也逐渐受到越来越多海外公司的青睐，共同开发中国动漫 IP
在海外的市场价值。动漫 IP 除了与服饰、珠宝、玩具、文具等进行合作授权之外，还可以探索更多的跨界合作模式。周边消费强势崛起，粉丝经济成为新风口。动漫周边产品呈现场景化、生活化趋势，2024 年中国二次元潮流消费产品丰富多样，快闪活动、联名合作层出不穷。
动画影视方面，题材类型愈发多元，传统文化题材占比近 40%，但不再局限于神话 IP。动画
影视在内容创作上不断突破低龄化刻板印象，向全年龄向转型。如春节档的《熊出没》系列电影，在故事上兼顾儿童与成年受众，构建起隐喻式表意体系，成为合家欢品牌。创作手法也日益接近真人故事电影，“新动画中国学派”正在兴起。技术创新为动画影视发展注入新活力，AI 技术在动画制作中的应用愈发广泛，不仅能加速制作环节、降低成本，还成为一种新的制作方式。
3、商品销售行业
公司商品销售主要为茶叶销售业务。茶是中国传统农产品，也是在国际上代表中国形象的东方元素之一。根据茶叶种类、制作工艺及茶汤成色，茶叶可分为绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶、花茶七大类。由于茶叶种类众多，中国茶叶市场格局较为分散。
根据国家统计局发布的《中华人民共和国 2024 年国民经济和社会发展统计公报》，2024 年中
国茶叶产量再创新高，全年产量达到 374 万吨，同比增长 5.5%。根据中国茶叶流通协会统计，内
销方面，预计 2024 年全国茶叶内销总量近 250 万吨，内销总额 3,400 亿元；外销方面，预计 2024
年全国茶叶出口量保持在 36.5 万吨左右。
消费者对茶叶的需求日益多样化，不仅关注茶叶的品质和口感，还注重茶叶的包装设计和文化内涵。随着居民可支配收入的增加和消费水平的提高，消费者对茶叶的品质和口感要求越来越高，推动了茶叶市场的消费升级。
公司主营业务主要覆盖旅游行业、文化行业、商品销售行业三大行业，主要包含旅游行业业务、文化业务、商品销售业务。公司以旅游目的地投资运营业务为核心，以“文旅与科技助力美好生活”为企业使命，打造“文化 IP+旅游+科技”的特色文旅产业模式，致力于成为全球领先的文旅产业服务商。
1、旅游行业业务
公司旅游行业业务主要包括旅游景区业务（含索道、电梯、游船、景区交通车等景区交通服务业务、语音讲解服务业务及动物园门票、熊猫基地支撑服务等业务）、旅游度假业务（含酒店、餐饮业务）及旅游服务业务（含智慧文旅服务、游轮及线路游、低空文旅等业务）。业务遍布公司旗下 9 大旅游目的地资源，旅游资产覆盖“大湘西”区域（湖南张家界百龙天梯、湖南张家界黄龙洞、湖南凤凰古城）、“大黄山”区域（安徽齐云山旅游度假区、安徽黄山祥源云谷度假酒店）、
“大南岭”区域（湖南莽山五指峰景区、广东丹霞山休闲旅游度假区）及四川区域（四川雅安碧峰峡旅游度假区）。
1.1 旅游景区业务
公司在旗下各景区提供景区交通、语音讲解以及景区配套设施的管理服务。公司拥有张家界百龙观光天梯、张家界黄龙洞游船及语音讲解服务、湖南凤凰古城景区沱江游船、安徽齐云山索道/竹筏漂流及景交、莽山五指峰景区索道及电梯、丹霞山水上旅游及景区交通板块的项目（包括锦江画廊游船、翔龙湖渡船、景区旅游区间交通、水上丹霞游船和丹霞山索道项目）等众多稀缺优质文旅资源，同时提供齐云山旅游度假区、四川雅安碧峰峡旅游度假区、莽山五指峰景区的景区配套设施的管理服务，向游客提供多样化的目的地系列综合服务。
张家界百龙观光天梯垂直高差 335 米，运行高度 326 米，每小时运载量逾 5,500 人次。现已
累计接待游客逾 6,000 万人次，成为海内外游客青睐的打卡胜地。
张家界黄龙洞景区
