致股东的信
尊敬的电声股份全体股东：
驰隙流年，恍如一瞬。回首过去的 2024 年，世界格局继续演变，全球经济在不确定
性中波动前行。我谨代表电声股份董事会和全体员工，向长期以来信任、支持、陪伴电声股份成长的广大股东、客户、合作伙伴表示最诚挚的感谢和最崇高的敬意。正是大家的坚定支持与无私信任，给了我们在充满挑战的市场环境中稳步前进的力量。
在经营业绩方面，公司 2024 年实现了营业收入 22.87 亿元，同比增长 1.58%；实现归
母净利润 1404 万元，顺利完成了连续两年盈利的目标。这份成绩单背后，蕴含着全体电
声人的智慧和汗水，也彰显了公司在激烈的市场竞争中的强大韧性和活力。
我们坚持简化业务流程、降低成本，有效管理应收账款风险和其他经营风险。截至
2024 年末，公司持有货币资金余额为 8.48 亿元，为后续业务拓展和战略实施提供了充足的资金保障。公司高度重视投资回报、积极回馈股东，2023 年年度现金分红比例超过 50%，2024 年年度拟提交股东大会审议的分红比例也超过 60%。
2024 年，公司新行业和新客户拓展取得重大突破。以某消费电子公司展示展览营销服
务为突破口，公司在消费电子行业的营收规模实现了接近 200%的增长；在医药健康领域，公司成功为多家知名跨国医药企业提供终端管理营销服务，医药行业营收也实现了超过
40%的增长。
2024 年，公司数字零售业务在阿里巴巴零售通平台业务调整暂停运营的背景下，逆势
与众多知名消费品牌达成电商合作，拓展和深耕了京东、拼多多等电商平台业务。公司数字零售 B2C 业务的营收同比增长超过 110%。公司努力探索用户运营的新模式、新玩法，私域营销业务营收同比增长超过 270%。
2024 年，生成式 AI 技术在全球范围内迅猛发展。公司敏锐地把握这一趋势，积极将
AI 技术融入营销服务的全流程，迭代升级和开发了许多实用创新的 AI 营销服务工具。去年秋天，我们向广告营销和零售等行业正式发布面向零售终端场景的十款 AI+系列产品，通过 AI 进一步融合线上与线下的零售形态。
回顾过去，我们也清醒地认识到当前复杂多变的外部环境给企业发展带来的挑战。桥水基金创始人瑞·达利欧认为，全球正处在一场“货币体系危机”的边缘，代表着全球货币、政治和地缘秩序的系统性崩溃。美国的策略回归到了 80 年前的“重商主义”，试图
通过隔离和切割实现独善其身自给自足。贸易和经济的孤立主义代表着美国的全球化进程的主动退缩，却也代表着百年一遇的重塑国际经济秩序乃至地缘政治秩序的契机。
回顾历史我们发现，二战结束后的一段时间里，英国、美国这些曾经以依靠出口导向实现经济发展的国家，通过加强社会保障、劳动力再教育、升级公共服务业、提升创新价值等措施，成功实现了向内需主导型经济的转型。
2024 年底的中央经济工作会议，明确提出要大力提振消费、提高投资效益。全方位扩
大国内需求是当前和今后一个时期政策发力的重要方向。接下来中央会实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级；也将培育新的消费增长点，扩大服务消费，创新多元化消费场景，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。
凡是过往，皆为序章。站在 2025 年的时点，公司要好好把握未来几年发展黄金期。
随着中国消费市场的持续复苏和消费结构的不断优化，品牌营销需求将会迎来新一轮释放。与此同时，人工智能和营销服务的深度整合，也为行业带来了更多的创新空间。
展望未来，我们将聚焦两个战略方向：
一是公司的营销服务业务全面拥抱数字化智能化转型。我们将积极应用生成式 AI、大
模型、VR/AR、裸眼 3D 等新技术，打造具有电声特色的线上线下结合的营销服务平台。
二是继续拓展品牌 IP 矩阵，我们要用好上市公司的资本平台工具，积极寻找 IP 和消
费品牌的投资并购机会，运营系列 IP 和品牌，满足细分市场消费者群体的多样化需求。
潮平两岸阔，风正一帆悬。作为公司的大股东和董事长，我会带领大家定好企业发展战略、攻克经营最难的关卡；我会做好科学细致的分工和充分的激励，让大家心往一处想、劲往一处使；我会以长期战略管理的角度推进市值管理工作，切实提升公司的投资价值和发展质量。
知天地皆逆旅，不必更求顺境。在市场环境给我们巨大考验的时候，我们将以更加开放的胸怀拥抱变化，以更加锐意的创新迎接挑战，以更加务实的行动创造价值。再次感谢每一个曾经无私支持、帮助过电声的公司和个人，再次感谢各位尊敬的股东。愿我们能一起携手穿越暴风雨，迎接下一个黎明的到来！
电声股份董事长 梁定郊
2025 年 4 月
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人梁定郊、主管会计工作负责人何伶俐及会计机构负责人(会计主管人员)李梅英声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本报告如有涉及未来计划或展望规划等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应理解计划、展望规划与承诺之间的差异。敬请投资者理性投资，注意风险。
公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司面临的主要风险提示，如应收账款与合同资产账面余额较大、市场竞争加剧、消费者偏好变化等风险因素，详细内容见本报告中“第三节、管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”之“（三）公司可能面临的风险”中相关内容，敬请广大投资者注意投资风险。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2025 年 3 月 31 日股
本 424,253,592 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.2 元（含税），
送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
目录
第一节 重要提示、目录和释义 ......1
第二节 公司简介和主要财务指标 ......5
第三节 管理层讨论与分析 ......10
第四节 公司治理 ......46
第五节 环境和社会责任 ......66
第六节 重要事项 ......68
第七节 股份变动及股东情况 ......101
第八节 优先股相关情况 ......108
第九节 债券相关情况 ......109
第十节 财务报告 ......110
备查文件目录
（一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表；（二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；
（三）报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿；
（四）其他相关资料。
释义
释义项 指 释义内容
电声股份、公司、上市公 指 广东电声市场营销股份有限公司
司
2024 年 10 月 18 日，公司控股股东、实控人梁定郊、黄勇、吴芳、袁金涛、张
控股股东、实际控制人 指 黎、曾俊 6 名自然人签署《一致行动协议书之补充协议》，张黎、曾俊退出一
致行动，此后控股股东、实际控制人变更为梁定郊、黄勇、吴芳、袁金涛 4 名
自然人。
添赋国际 指 添赋国际集团发展有限公司
谨进国际 指 谨进国际集团发展有限公司
风上国际 指 风上国际集团发展有限公司
舜畅国际 指 舜畅国际集团发展有限公司
添蕴国际 指 添蕴国际集团发展有限公司
赏睿集团 指 赏睿集团发展有限公司
海南博舜 指 海南博舜企业管理中心（有限合伙）
海南顶添 指 海南顶添企业管理中心（有限合伙）
海南谨创 指 海南谨创企业管理中心（有限合伙）
海南赏岳 指 海南赏岳企业管理中心（有限合伙）
雀巢 指 雀巢(中国)有限公司及其关联单位
菲仕兰 指 菲仕兰食品贸易(上海)有限公司及其关联单位
玛氏 指 玛氏食品(中国)有限公司及其关联单位
在预先设定的场景中，通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、参与等多种交互手段，
体验营销 指 充分刺激和调动消费者的感官、思考、情感、行为，提升消费者互动体验感，
促进消费者与品牌之间双向传播的一种营销手段。
互动展示 指 通过让消费者更为直观地体验产品效果、参与产品互动等方式，使消费者在短
时间内全面加深对产品的了解，提升消费者对于品牌及产品的认可度。
对产品销售渠道终端进行的统筹、管理。零售终端是产品到达消费者完成交易
零售终端管理 指 的最终端口，是商品与消费者面对面的展示和交易的场所。通过帮助品牌商制
定营销策划、执行终端营销活动、加强终端管理，从而达到提升终端销量的目
的。
企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、
品牌传播 指 促销以及销售等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场
销售。
动销 指 商品或服务从销售渠道卖给终端消费者的过程。
分销 指 商品或服务从品牌商向销售渠道转移的过程。
阿里零售通 指 阿里巴巴旗下的 B2B 交易平台，该平台旨在链接品牌商、经销商和零售门店。
报告期 指 2024 年 1 月 1 日起至 2024 年 12 月 31 日
上年同期 指 2023 年 1 月 1 日起至 2023 年 12 月 31 日
