北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2022 年年度报告
2023-019
2023 年 4 月
尊敬的投资者：
大家好，当您看到蓝色光标2022年财报时，也许会惊讶于一个巨大的亏损数字，但是这个数字不能全部代表蓝色光标的业绩基本面以及我们在践行新战略方面所展现出的蓬勃生机与希望。客观地说，这个数字主要是由于商誉减值的影响造成的。蓝色光标多年以来做了大量的并购，通过这些并购，蓝色光标从一家上市之初年收入仅为3亿元左右的公共关系公司成长为年营收数百亿元的大型营销传播集团，在中国遥遥领先，在全球排名前十，通过并购快速成长的整体战略是成功的；当然，持续并购一定会带来商誉资产的累积，2021年蓝色光标出售国际业务控制权，18.34亿商誉出表，2022年,受大环境影响，部分业务单元表现不佳，利润下滑，又计提了20.38亿商誉、无形资产及其他资产减值。截至目前，蓝色光标商誉总额下降到17.56亿，占净资产比重下降到23.68%，商誉不再构成对公司未来财务表现的重大挑战。
2022年对每一个人、每一家企业，无疑都是极为特殊的一年。尽管我们几乎所有的客户都受到了不小的影响，无数的营销活动被推迟，被取消，但是通过全体同事艰苦的努力，我们仍然交出了正常经营性净利润为正和现金流正向的答卷。同时，在“721战略”的大框架下，稳住存量大盘业务，积极布局新业务；营+销，元宇宙业务初见成效，我们有耐心，更有决心，离爆发的时间不会太长了。时至今日，我们迎来了生成式AI爆发的临界点，这将是蓝色光标彻底转型为一家营销科技企业的历史性机遇。我们深信，这是颠覆性的创新和技术革命，会极大释放那些真正有天赋的个人与组织的创造力。为此我们感到无比的兴奋与坚定。
因此，2023年，蓝色光标的重心聚焦而明确：重启增长，全方位拥抱AIGC。
先来说说如何重启增长，在刚刚结束的第一季度中，整个蓝色光标的收入同比增长25.60%，归母净利润比上年同期增长355.10%，表现出强劲复苏势头。展望全年，我们非常有信心，让蓝色光标的收入与经营性利润延续第一季度的态势，为整个蓝色光标的千亿战略打下坚实基础。我们所期望的蓝色光标，是一家有规模、有收入质量、有想象空间的营销科技集团。这其中，收入规模是我们最不担心且最不惧挑战的目标，我们十分有信心在规模上创造新高。而在收入质量和想象空间上，生成式AI与元宇宙为我们创造了绝佳的土壤。
我们的第一增长曲线是数字整合营销业务、智能广告业务、全球化出海营销
业务。小红书业务、星合达人业务、营+销业务，则是我们寄予厚望的第二增长曲线，这三项业务2023年预计可以为我们创造10亿以上增量业务，同时在未来几年有望成为我们新的利润增长点。基础业务保持稳健增长，这也是蓝色光标实施新战略的重要保障。
元宇宙业务，我在去年《致投资人一封信中》说过，蓝色光标布局元宇宙既不是为了追逐热点，也不是为了提升股价。一年多过去了，基于“人（苏小妹、K、吾音）、货(MEME数字藏品平台)、场（BLUEBOX xR Studios、虚拟拍摄影棚、蓝宇宙虚拟空间）”布局，我们在元宇宙业务上交出了沉甸甸的成绩单：虚拟人苏小妹已成为标志性IP，并已和诸多品牌展开商业化合作；MEME平台日渐成熟，已为北大、清华、云南白药、伊利、五粮液等标志性品牌发行数字藏品 ；而我们亚洲顶级xR棚正在和十几家知名品牌展开长期而深度的合作。我们在国际元宇宙方面与Meta的合作也愈发深入与同频：蓝色光标首位面向全球化市场的虚拟人Jill问世，其承载了蓝色光标与Meta的首次战略性内容共建；蓝色光标BlueNeo国际元宇宙旗下首个虚拟空间Tomato Galaxy（西红柿星系）正式在国际元宇宙平台MetaHorizon Worlds发布。截至目前，共吸引790家海内外媒体报道，全球社交媒体曝光及互动量超2亿，也是Meta内部公认质量最高的虚拟空间之一。
毫无争议的是，今年市场上最热门的话题就是AIGC，没有之一。生成式AI革命性的进步震撼了整个世界。未来几年，可预见的是——我们将目睹，从营到销的价值链条上每个环节都将被重新塑造，新的广告模式、营销模式、媒体模式会以更快的速度席卷而来。我们将看到，一批“超级个体”在营销从业者中脱颖而出。优秀人才会迅速掌握新工具，利用模型蕴含的丰富知识和解决问题能力，通过与AI工作伙伴的人机协同，发挥远超其他人的生产力。我们也将见证，一批“超级组织”在营销企业中崛起。他们会采取新的业务形态、工作方式、组织架构、人才文化，成为先进生产关系的代表。行业会出现剧烈分化，企业的成败将取决于他们使用AI的程度和水平。
我毫不怀疑，AIGC及其背后更为宏大的AGI（通用人工智能）趋势，将通过生产力的根本性变革，给营销行业打开增长的天花板。有天赋和才华的人与团队在AGI面前会再一次得到解放，不同的是，这一次的解放将更加彻底。这些要素决定了这次创新不再是探索性创新，而是一次彻底的基础建设应用的革命。
巨大的风口之下，蓝色光标的战略选择是：AI²！什么叫AI²？就是All in AI！毫不犹豫，不惜代价，举全集团之所能之所有，借人工智能的颠覆浪潮，全力推动蓝色光标成为智能营销时代的领军企业。
第一，拥抱巨头，探索全新商业模式。我们坚信这个广袤市场不会由单一巨头主导，需要汇聚各方创新力量。在我们的国内和海外营销业务中，我们都会与不同的巨头和行业生态广泛合作，实现价值和能力的链接与互补。今年3月，蓝标跨境出海业务与Microsoft广告达成战略合作，在具备生成式AI能力的New Bing浏览器上提供营销服务。同时，公司也正在申请成为Azure的营销ISV。前不久，我们也发布了与百度文心的合作，开发智能营销解决方案。AI会以我们难以想象迭代速度从文字延伸到图片，再延伸到视频。在这一颠覆的过程中，既有的媒体生态格局、广告格局将被完全打破重塑，我们完全有机会参与到重塑的每一个关键点，从而让蓝色光标的商业模式摆脱所谓“代理商”、“数字营销服务商”等标签。
第二，加大投入，打造“BlueFocus AI”。蓝标不会在底层AI基础设施和大模型上做重复建设，而是专注于行业模型及在应用层创新。我们已经在创意素材生产、公关传播、虚拟人内容、虚拟直播等业务上有了一批项目实践，并与客户开展试点合作。接下来，基于不同的行业场景，我们还将发展蓝标专有的应用：BlueFocus AIGC工具矩阵，赋能、提效、重塑不同营销场景。同时我们会把所有技术数据及研发投入全面向AIGC转移，并持续寻求资本的力量构建全新的团队与业务拼图。
第三，全面应用，推动内部变革。这不仅仅是一次创新，而是彻底的底层作业逻辑变革。我们会从组织变革的角度重塑AIGC与蓝色光标的方方面面。具体来说，我们会要求蓝标从基层员工到核心管理层，每个人都高频使用AIGC，让新工具完全渗透到日常工作场景中。我们会改变考核模式，对AIGC的应用和掌握程度将成为重要的晋升考核标准，每个团队的奖惩和HC设置也会围绕AIGC重新设计。更重要的是组织模式的改变，每个团队都会设立AIGC相关职位，我们会寻找体系内外最好的人才，组成新的专业团队，由内而外，上下同欲，无所不用其极地推动变革。简而言之，我们会全员开启“人+AI助理”的工作模式。
蓝色光标约90%以上的工作都和内容生成息息相关，从数字营销到智能广告、再到元宇宙业务都无一例外，AIGC在内容生成方面的巨大想象空间将会使蓝色光
标的所有业务受益。文本内容生成、动画生成、视频生成、智能对话等会很快从根本上让蓝色光标插上腾飞的翅膀。
16年前，在PC互联网机遇面前，我们从一家公关公司转型成一家数字营销公司；8年前，面对移动互联网的井喷，我们积极布局，让我们的收入体量较上市初期增长了近百倍，成为一家几百亿规模的集团。这一次，AIGC技术迭代所赋予的历史性机遇离营销更近、离内容更近、离蓝色光标更近，如果把握的好，我们将会再一次迎来高质量指数级增长，会变成一家性感的营销科技集团，与AI共舞，是我们坚定而唯一的选择！
梦想越大胆、越不可能、才越好。我们会持续冒险之旅，继续朝着成为令人尊敬的世界级传播集团、一家兼具营销公司人文多元、互联网行业极致创新的营销科技集团迈进。
谢谢大家！
蓝色光标 CEO 潘飞
2023 年 4月
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人潘安民、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管人员)陈剑虹声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
（一） 业绩大幅下滑或者亏损的具体原因：2022 年公司部分互
联网、汽车及房地产行业客户预算减少明显，且媒体返点下调以及客户投放预算延期立项、跨境电商行业出海步伐受到一定制约等原因，公司营业收入为 366.83 亿元，较上年同期下降 8.47%，同时，公司计提商誉、无形资产及其他资产减值合计 20.38 亿元，致使公司归母净利润与归母扣非净利润下滑。
（二） 主营业务、核心竞争力、主要财务指标未发生重大不利
变化；
（三）所处行业不存在产能过剩、持续衰退或者技术替代等情形。
（四）持续经营能力不存在重大风险；
本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司在本报告中对风险提示的相关内容进行了详细阐述，详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之第十一条“公司未来发展的展望”中“（三）公司可能面对的风险”，敬请投资者查阅并注意投资风险。
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
目 录
第一节 重要提示、目录和释义 ......6
第二节 公司简介和主要财务指标 ......10
第三节 管理层讨论与分析 ......13
第四节 公司治理 ......32
第五节 环境和社会责任 ......49
第六节 重要事项 ......50
第七节 股份变动及股东情况 ......61
第八节 优先股相关情况 ......67
第九节 债券相关情况 ......68
第十节 财务报告 ......69
备查文件目录
（一）载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的会计报表；
（二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；
（三）报告期内在中国证监会指定报纸上本公司公开披露过的所有文件的正本及公告的原件；
（四）在其他证券市场公布的年度报告。
释义
释义项 指 释义内容
蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司
股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司
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