证券代码：002780 证券简称：三夫户外 公告编号：2025-014
北京三夫户外用品股份有限公司
2024 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□适用 ？不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
□适用 ？不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 ？不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 三夫户外 股票代码 002780
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 秦亚敏 牛晓敏
办公地址 北京市昌平区陈家营西路 3 号院 23 号楼 北京市昌平区陈家营西路 3 号院 23 号楼
传真 010-87409200-3030 010-87409200-3030
电话 010-87409280 010-87409280
电子信箱 sanfoirm@sanfo.com sanfoirm@sanfo.com
2、报告期主要业务或产品简介
三夫户外作为国内户外运动生活方式倡导者，专注于户外产品研发、户外品牌运营、户外用品零售、户外赛事活动组织及青少年户外教育服务。公司秉承为消费者提供全方位产品和服务，鼓励和帮助人们走向户外，运动健康，并全力践行人与自然和谐相处的生活理念，以“产品+服务”为核心，构建覆盖全产业链的户外生态体系。
2024 年，公司按照经营计划完成品牌组织架构调整，分别成立 X-BIONIC 品牌运营事业部，HOUDINI+CRISPI 品牌运
营事业部，LA SPORTIVA+MYSTERY RANCH+DANNER 品牌运营事业部及户外渠道运营事业部，实现品牌化运营战略。
2024 年度，公司实现营业收入 80,026.30 万元，同比下降 5.45%；归属于上市公司股东的净利润-2,149.41 万元，
同比下降 158.83%。截至 2024 年底，公司资产总额为 111,125.14 万元，归属于股东的净资产为 66,727.54 万元。
（1）品牌运营业务
1）运动黑科技品牌 X-BIONIC（For boldest dreams）
“X”代表科技、创新、未来和无限可能，“BIONIC”代表仿生科技，X-BIONIC 所体现的就是以科技提升运动表现，助力实现最狂野的运动梦想的精神。
报告期内，X-BIONIC 作为全球独树一帜的运动黑科技品牌，通过技术突破、产品创新、全域营销及渠道深化，实现
品牌力与商业力的双轮增长。
持续进行 X-BIONIC 创新研发实验室的升级，聚焦科技材料创新开发、核心工艺创新等功能性前沿科技，探索户外运
动装备领域的前沿技术。推出 Schoeller？ 风盾软壳核心产品，奠定“不是所有软壳都叫风盾”的产品精髓。新增TERRASKIN 越野跑鞋系列，突破产品边界，引领越野跑鞋的变革，重新定义山地运动装备新标准，成为品牌增长的重要驱动力之一。完成户外运动与功能商务等多线产品开发，覆盖徒步、滑雪、骑行、跑步等多种运动场景，受到众多专业运动员与运动爱好者的广泛好评。
本着建立品牌标准、树立品牌形象的渠道拓展目标，2024 年基本完成了销售全渠道网络布局规划，贯彻“品牌旗舰
店+概念店+专卖店+户外多品店”四级策略，覆盖北京、上海、沈阳、南京、西安等核心城市及滑雪场景，触达高净值客群。报告期内，公司成功开出 X-BIONIC 沈阳万象城店、X-BIONIC 长春欧亚商场店、X-BIONIC 长白山万达雪场店、南京金陵 STYLE 品牌专区以及西安绿蚂蚁、锦州绿营地、晋城华奥、齐齐哈尔卓越、葫芦岛 4+2、盘锦路路通等经销商 X-
BIONIC 品牌专区和丹东汇侨、哈尔滨远大、哈尔滨卓展、唐山凤凰购物等多家经销商 X-BIONIC 品牌店。截至 2024 年 12
月，X-BIONIC 共开设 24 家单品牌店(包括 14 家商圈店和 10 家滑雪店),26 家户外渠道品牌专区店（包括 20 家三夫户外
综合店品牌专区和 6 家经销渠道品牌专区）。
2024 年公司成功举办 X-BIONIC 2025 全新产品春夏预览会及秋冬订货会，邀请重点经销商客户参会，获得客户极大
好评，展示了品牌在经销渠道端的巨大潜力。同时，精细化运营天猫、京东、抖音等电商平台，借力抖音和小红书双平台内容生态，打造“科技种草-场景转化-会员复购”闭环，有效扩大了线上销售的市场份额。
报告期内，X-BIONIC 完成品牌视觉（LOGO/VI）系统优化，强化 For boldest dreams 品牌故事，强化“科技、高端、
专业”标签，提升消费者认知度与情感联结；通过新品发布、新店开业等主题活动，联合专业运动员、运动头部 KOL 打造“黑科技实测”内容，短视频、博文等相关累计曝光量破亿，精准触达运动爱好者圈层；积极参与赛事组织和活动策划，冠名赞助“雄关长城 330 超级越野赛”、“第 25 届中国京津冀铁人三项赛”，支持运动员参与“八百流沙极限赛”、“泰国 UTMB”等赛事，通过赛事曝光和品牌植入等方式，提升品牌的知名度和美誉度；持续助力品牌签约极限运动员、翼装飞行家张树鹏，助力其打破平流层翼装飞行的多项世界纪录，充分诠释了 For boldest dreams 品牌主张的高度；
2024 年 X-BIONIC 品牌累计曝光量超 2 亿人次，目标客群渗透率提升 15%。
持续提升用户产品体验感和品牌信赖度。报告期内 X-BIONIC 开展越野跑、城市跑、滑雪、徒步、体能训练营、分享
会等多项会员主题互动及体验活动共计 40+场，增强品牌互动性和归属感，持续提升 X-BIONIC 的产品力，深化其科技属性。报告期内，X-BIONIC 会员纳新 2.7 万人，会员销售占比达 93%。
2024 年 X-BIONIC 品牌实现营业收入 28,986.26 万元，同比增长 34.91%。
2）北欧户外美学品牌 HOUDINI
HOUDINI 品牌致力于环保理念，强调人与自然和谐共生的哲学观，是崇尚极简主义和环保的功能性户外品牌。
报告期内，HOUDINI 凭借领先的产品设计理念，采用高级低调莫兰迪色系，通过面料科技与亚洲化版型的剪裁优化，
推出兼具功能性与时尚感的户外产品，获得众多消费者喜爱，整体业务初显成效。经典款“Power Houdi”抓绒外套以
200 余种配色和 1,287 次平均使用寿命成为行业标杆，与 Polartec 合作的高效透湿透气面料技术，在极端环境测试中
表现优异。
2024 年 HOUDINI 春夏新品发布会及秋冬订货会凭借新一季产品的剪裁、色彩、设计细节完美诠释了“静奢户外”趋
势，吸引了众多经销商参与，产品受到嘉宾们广泛好评。HOUDINI2025 春夏收单同比新增批发客户 17 家，批发订单增长476%；2025 秋冬订单同比增长 100%。
2024 年 5 月，HOUDINI 中国首家品牌旗舰店在上海浦东嘉里城正式揭幕，标志着 HOUDINI 线下销售渠道拓展正式启
动。截至 2024 年 12 月，HOUDINI 已经有 24 家户外渠道品牌专区店和 4 家商场渠道品牌店顺利开业，覆盖上海、北京、
西安、成都等核心城市。天猫、京东、抖音等主流线上平台全面入驻，线上线下渠道同步发力。
HOUDINI 通过小红书、抖音、微博等社交媒体与品牌爱好者及用户进行沟通互动，在门店引入瑞典“Fika”文化，
打造“可呼吸的零售空间”，通过沉浸式场景化体验深化用户连接。与多家门店合作“归于自然”主题展陈，举办面料降解实验、可降解种植等线下活动，传递“零废弃”商业哲学，在体验产品及学习户外知识的过程中了解品牌、信赖品牌。通过与明星建联、多渠道发布照片视频、综艺植入、KOL 深度体验等品牌运营模式，吸引了大量粉丝关注，成功将“科技感+环保感”转化为年轻群体的消费符号。报告期内，HOUDINI 官方社交媒体发布近 150 篇品牌传递内容，触达约
200 万人次，HOUDINI 意见领袖及媒体触达内容传递约 3,000 万人次，社交媒体曝光量突破 1 亿次。
2024 年 HOUDINI 品牌实现营业收入 6,432.92 万元。
3）意大利手工匠心传承鞋品 CRISPI
CRISPI 坚持采用意大利传统手工制鞋工艺，融合现代技术及意大利特有的时尚品味，凭借“舒适零磨合”的核心特
点及专业户外性能，深得众多户外爱好者的喜爱。
报告期内，CRISPI 延续意大利手工制鞋工艺，结合现代科技突破，推出适配中国市场的多元化产品。2024 年
CRISPI 品牌发布新春限定款 MONACO TINN GTX，采用中国红配色及防泼水处理反牛皮拼接面料，兼顾户外功能性与城市时尚感。同时，针对亚洲消费者脚型特点，CRISPI 专为中国市场开发宽版鞋楦，并引入 Vibram 黄金八角大底、GORE-TEX 防水透气技术等，强化产品在复杂地形中的适应性。此外，品牌通过 “轻量化” 设计理念，推出城市通勤系列，成功打破户外与城市的边界，吸引年轻群体关注。
CRISPI 建立了广泛的户外渠道营销网络，以专业户外店中店的形式陈列和销售，让专注于户外运动的爱好者能够直
接触达 CRISPI 全线产品。目前，CRISPI 已在三夫户外综合店及经销商渠道设立 52 个品牌专区，覆盖北京、上海、成都
等核心城市。线上方面，CRISPI 同步入驻天猫、京东等主流电商平台，通过抖音直播、小红书内容营销触达年轻客群。
2024 年，CRISPI 运用社交媒体种草、线下活动体验以及私域口碑营销等多种推广策略，提升品牌知名度和产品信赖
度。特别是在销售门店举办的“意大利手工匠心”主题巡展及产品体验活动，有效提升了终端转化率，部分门店复购率达 25%以上。
2024 年 CRISPI 品牌实现营业收入 9,298.27 万元，同比增长 16.49%。
4）专业户外鞋品牌 LA SPORTIVA、战术背包品牌 MYSTERY RANCH、经典工装鞋靴品牌 DANNER
报告期内，LA SPORTIVA、MYSTERY RANCH、DANNER 三个品牌紧密围绕公司战略目标，坚决贯彻“品牌化运营”的理
念，强化各品牌独特的市场定位与价值主张。LA SPORTIVA 巩固了技术性山地户外运动鞋靴知名品牌地位，MYSTERYRANCH 在市场推广中重点突出其专业背负系统的特点，DANNER 通过融合传统工艺与现代设计，赢得多元消费群体认可。
渠道方面，三个品牌加强与电商
