证券代码：002656 证券简称：摩登大道 公告编号：2016-033
摩登大道时尚集团股份有限公司
关于2015年度及2016年一季度业绩变动情况的公告
本公司及全体董事会成员保证公告内容的真实、准确和完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏。
受我国经济呈现新常态，经济结构转向优化，宏观经济增速有所放缓，购物中心、电商平台等新兴渠道快速拓展及消费者个性化、时尚化需求凸显等因素影响，公司所处的传统服饰行业竞争加剧，行业利润水平持续下降。同时，公司毛利率相对较低的代理品牌产品销售规模及占比继续上升，一定程度上拉低了公司整体营业毛利水平，再加上公司处于转型期的各项经营成本上升，带动销售费用和管理费用持续增长，财务费用高企，导致公司2015年度业绩较上年度持续下滑及2016年一季度业绩出现亏损。
（一）2015年度业绩较上年度下滑
1、2015年度主要财务数据情况
公司2015年度经审计的主要财务数据及同比情况具体如下：
单位：万元
2015年度 2014年度
项目
金额 变动率 金额
一、营业收入 72,423.72 3.47% 69,992.03
减：营业成本 30,560.81 16.42% 26,250.01
二、营业毛利 41,862.91 -4.30% 43,742.02
减：营业税金及附加 683.04 34.21% 508.94
销售费用 31,172.46 0.67% 30,965.73
管理费用 8,707.95 7.45% 8,104.25
财务费用 1,108.48 93.37% 573.25
资产减值损失 629.69 -56.13% 1,435.28
加：投资收益 - -100.00% 120.43
三、营业利润 -438.71 -119.28% 2,274.99
加：营业外收入 330.89 -28.49% 462.75
减：营业外支出 65.75 115.72% 30.48
四、利润总额 -173.57 -106.41% 2,707.26
减：所得税费用 649.00 -55.36% 1,453.84
五、净利润 -822.57 -165.63% 1,253.42
六、归属于母公司股东的净利润 1,021.71 -31.54% 1,492.46
2、2015年度业绩下滑的原因分析
由上表可知，公司2015年度归属于母公司股东的净利润为1,021.71万元，较2014年减少470.75万元，主要是由于公司仍处于战略转型期，积极调整升级业务结构，持续加大投入力度，使得当年营业毛利减少及期间费用增加，具体如下：
（1）营业毛利下降原因分析
公司2015年营业毛利较2014年减少1,879.11万元，主要原因是：
①受宏观经济增速有所放缓影响，传统零售行业景气度持续低迷，产品毛利空间受到压缩
2015年宏观经济增速有所放缓，线上渠道持续快速发展，使得传统零售行业景气度持续低迷，压缩了公司的综合毛利率及营业毛利额。根据中华全国商业信息中心统计数据显示，2015年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，增速比上年回落0.5个百分点，自2012年以来增速连续第四年下降，其中服装类商品零售额同比下降0.3%，增速比上年回落1.3个百分点。百货商场整体客流下降的情况仍未有根本改善，使得百货商场持续加大开展促销活动的力度，深挖市场潜力，从而影响公司传统零售端销售业务毛利。另外，公司于2015年持续拓展过季货品线上销售业务规模，通过与唯品会加深合作进行过季货品折价销售，在消化过季货品库存的同时也在一定程度上使得整体毛利率有所下降。
②公司推进战略转型，毛利率相对较低的代理品牌产品销售规模持续扩大，一定程度上拉低公司综合毛利率及整体营业毛利水平
在公司营业收入增长不大的情况下，毛利率相对较低的公司代理品牌产品销售规模及占比上升，一定程度上拉低了公司综合毛利率及整体营业毛利水平。公司经营战略定位转为品牌运营商，持续加大品牌资源整合力度，引进国际知名时尚品牌，代理品牌业务规模得到扩张，代理品牌产品销售收入占比由2014年的24.54%增至2015年的32.75%，同时由于代理品牌产品成本较高，导致其毛利率水平相对较低，2014年度和2015年度的毛利率分别为35.47%和34.84%，低于公司自有品牌产品毛利率水平，使得2015年度综合毛利率及营业毛利额比上年有所下降。
（2）销售费用增加原因分析
公司2015年销售费用较2014年增加206.73万元，主要是由于：公司于2015年7月完成对LEVITAS51%股权的收购并获得DB品牌的大中华地区品牌运营授权，通过加大对DB品牌的推广，使得广告费由2014年的216.34万元增至2015年的583.26万元；同时，公司通过收购LEVITAS51%股权而获得价值较大的品牌相关资产，使得2015年品牌费用比2014年增长173.66万元。
（3）管理费用增加原因分析
公司2015年管理费用较2014年增加603.70万元，主要是办公、差旅及其他费用，中介机构费用等增加影响。其中：①为推动转型升级，公司于2015年积极进行战略布局，设立时尚电子商务公司、跨境电子商务公司、中侨公司及时尚传媒公司等4家公司，以及完成对LEVITAS51%股权的收购，使得办公、差旅及其他费用比上年增长563.29万元；②公司于2015年申请非公开发行股票募集资金，同时积极拓展业务资源整合，使得中介机构费用比上年增长369.27万元。
（4）财务费用增加原因分析
公司2015年财务费用较2014年增加535.23万元，主要原因是：公司于2012年首次公开发行募集的资金已于2014年末基本使用完毕，使得2015年因尚未使用的募集资金存入银行而产生的利息收入相应大幅减少，当年利息收入总额比2014年减少897.01万元，从而使财务费用有所增长。
3、与同行业可比上市公司进行对比分析
公司2015年度归属于母公司股东的净利润变动情况与同行业可比上市公司对比情况具体如下：
单位：万元
2015年度 2014年度
证券代码 证券简称 归属于母公司股 归属于母公司股
变动率（%）
东的净利润 东的净利润
002154.SZ 报喜鸟 10,001.71 -25.39% 13,405.82
002029.SZ 七匹狼 27,303.08 -5.43% 28,870.71
002612.SZ 朗姿股份 7,445.64 -38.58% 12,122.49
002503.SZ 搜于特 19,397.48 57.47% 12,317.89
002269.SZ 美邦服饰 -43,192.15 -396.57% 14,564.05
002656.SZ 摩登大道 1,021.71 -31.54% 1,492.46
注：同行业可比上市公司数据取自上市公司已披露的2014年度报告、2015年度报告或业绩快报。截至公告日，同行业可比上市公司九牧王（601566.SH）尚未披露2015年度报告或业绩快报，因此无法与其进行对比。
由上表可见，2015年度，同行业可比上市公司净利润总体呈下降趋势，主要是由于：我国经济呈现出新常态，经济结构转向优化，宏观经济增速有所放缓；同时，购物中心、电商平台等新兴渠道的持续快速发展，消费者需求日趋多元化等行业发展新特点给传统零售业带来冲击。根据中华全国商业信息中心统计数据显示，2015年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降0.3%，增速比上年回落1.3个百分点，国内服饰企业经营业绩的增长面临着较大挑战。面对经济增长放缓及行业变化带来的经营压力，各服饰公司主动调整战略、积极谋求转型升级，以实现可持续发展。
4、公司关于2015年度业绩下滑的提示和信息披露
2015年10月29日，公司公告《2015年第三季度报告》，公告了2015年度预计的经营业绩，预计2015年度归属于母公司股东的净利润为1,641.71万元至2,238.69万元。
2016年1月29日，公司公告《2015年度业绩预告修正公告》，公告了修
正后的2015年度预计的经营业绩，预计2015年度归属于母公司股东的净利润为895.48万元至1,193.97万元。
2016年2月26日，公司公告《2015年度业绩快报》，公告了2015年度归属于母公司股东的净利润（未经审计）为970.83万元，并对
