证券代码：002574 证券简称：明牌珠宝 公告编号：2023-017
浙江明牌珠宝股份有限公司
2022 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定
媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□适用 √不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
□适用 √不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 √不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 明牌珠宝 股票代码 002574
股票上市交易所 浙江明牌珠宝股份有限公司
变更前的股票简称（如有） 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 虞豪华 陈凯
办公地址 浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路 1016 浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路
号 1016 号
传真 0575-84021062 0575-84021062
电话 0575-84025665 0575-84025665
电子信箱 info@mingr.com ck@mingr.com
2、报告期主要业务或产品简介
报告期内，公司主要从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售，核心业务是对“明”牌珠宝品牌的连锁经营管理。公司作为黄金珠宝首饰行业的主要企业之一，具有良好的行业地位；报告期内，公司主营业务未发生重大变化。公司采用以批发、零售模式为主的经营模式，通过直营、专营、经销和加盟方式拓展市场，目前，公司在全国各主要区域拥有近千家门店，在天猫、京东、唯品会等电商平台设有旗舰店并持续发展其他网络营销渠道。
一、宏观经济与行业发展
2022 年，面对经济运行中出现的超预期因素冲击，我国消费市场恢复略有放缓，但继续保持恢
复态势，消费市场韧性犹在、潜力较大。根据国家统计局数据，2022 年社会消费品零售总额约 44 万亿元，商品零售总额约 40 万亿元，均与上年基本持平。其中，新型消费发展态势较好，实物商品网
上零售额增长 6.2%，占社零总额比重进一步提升达到 27.2%；实体零售保持增长，消费场景不断拓展，消费体验不断提升；升级类消费需求加快释放。
报告期内，我国黄金珠宝首饰行业积极应对风险压力，求新谋变、攻坚克难，坚守市场大盘基准线，全行业保持平稳发展态势，2022 年金银珠宝零售总额依然保持在 3000 亿元以上的高位。根据
2022 年商务部对重点电商平台监测数据显示，在 18 类监测商品中 8 类商品销售额增速超过两位数，
其中金银珠宝品类增速达 27.3%，说明目前我国黄金珠宝首饰行业的发展仍处于稳健上升阶段，消费者对黄金珠宝首饰的需求增加，市场规模也将随之增长，未来增长空间仍然显著。
面对市场复杂因素，公司在董事会、经营层和全体员工的共同努力下，围绕公司发展战略，积极落实经营计划，营业收入总体持平，营销网络持续扩展，研发创新能力、品牌竞争力不断增强，管理效能进一步提升，取得了较好的经营管理成果，公司与黄金珠宝首饰行业整体发展积极同步。
二、行业竞争状况、公司行业地位及竞争优势
（一）行业竞争状况
黄金珠宝首饰行业属于充分竞争行业，市场化程度高，竞争激烈。近年来，受益于我国经济发展居民可支配收入提升，以黄金珠宝为代表的中高档消费品表现出良好的发展态势，成为市场消费的热点之一。行业市场竞争格局较为明朗，以卡地亚、蒂芙尼为代表的国外高端品牌、以港资品牌及国内主要上市珠宝企业为代表的领先品牌，以及部分区域性珠宝企业，覆盖了国内多层次的核心珠宝消费市场。
（二）公司行业地位
作为全要素、全产业链、全价值链的大型综合性珠宝首饰企业，明牌珠宝整体综合实力居珠宝首饰行业前列，是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业之一。公司植根中华文化，铭记匠心之道，精研珠宝匠艺，镌刻百年经典，复兴民族文化，致力成为中国消费者信赖和钟爱的珠宝品牌。公司系中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位、中国工艺美术协会常务理事单位、全国贵金属首饰工艺标准主要起草单位，公司曾荣膺 “中国 500 最具价值品牌”、“珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业”、“中国珠宝零售业十大品牌”、“浙江省重点文化企业”等殊荣。2022 年，明牌珠宝继
续入选德勤咨询《全球奢侈品力量排行榜》，位列第 67 位（较 2021 年上升 12 位）；上榜《2022 胡
润中国珠宝品牌榜》最受信赖的中国黄金珠宝玉石品牌；成功入围央视纪录片《崛起的国货》评选；被认定为“浙江省文化产业示范基地”。
（三）公司竞争优势
1、清晰品牌印记。明牌珠宝锚定“金彩人生”核心理念，聚焦消费者不同阶段的人生需求，打造悦己、婚嫁、新生、礼赠、传家等全消费场景的黄金、钻石、镶嵌、K 金和铂金产品，给消费者远
超期待的幸福感与体验感，使其人生每一个阶段都充满精彩。品牌策略上，以明牌珠宝旗舰品牌为核心，持续推出包括“明牌传家金”、“明牌云展厅”、“明牌定制”等众多针对性零售体验形式，承载不同顾客群体的生活态度和个性同时，也恒久保持“心有光，自明亮”的品牌核心价值观。
2、广泛市场渠道。目前公司在全国各主要区域拥有近 1000 家实体门店，遍布主要大中城市核
心商业中心，已经基本形成在中国一线城市商业中心完整的线下销售网络，并积极推动产业链延伸和商业新生态体系建设，线上线下全渠道联动，打造复合型营销渠道，多维度触达消费客群。
3、深厚自研能力。公司拥有业界领先的资深工艺、设计师团队，不断提升设计高度，持续打造公司坚固技术壁垒。自有研发团队中有十年以上专业设计工作经验的达 40 人以上，并拥有国内外一线大师资源作为技术支撑后盾。公司精于产品研发设计生产，集合珠宝领域设计精英新秀，以超强的研发实力、快速的产品迭代，不断领先于潮流，目前已拥有 100 多项设计专利、30 多项实用新型专利。
4、尖端制造工艺。作为“中国黄金首饰加工量十大品牌”，公司在绍兴、深圳拥有三大研发中心及生产基地，采用欧洲、日本先进设备及国产高端设备，具有世界级一体化设施与流程，通过工艺积淀、融入科技元素，不断增强产品竞争力。
5、高效运营能力。公司积极奉行“文化内驱、数字赋能”，坚持打造数字化明牌和明牌新零售目标，不断做好品牌细分、市场细分、客群细分、产品细分、供应链细分和策略细分，加强数字化、信息化、智能化应用，构筑智能业务生态，使公司运营与新型零售、数字化管理持续并轨。
6、健全服务体系。贯彻落实“爱暖微笑，至真至诚”的服务理念，同步升级会员服务、门店物料、会员活动、会员礼品、培训支持等，从视觉到体验拥有一套完整的品牌服务体系，全面促进与消费者的深度交流，传递品牌温度的同时提升品牌服务和品牌知名度。
三、主要业务模式
（一）销售模式
公司主要以经销、专营、加盟、直营模式开展销售，公司销售模式未发生大的变化。
2022 年销售情况
单位：元
模式 营业收入 营业成本 毛利率
经销 1,732,519,827.03 1,667,015,345.53 3.78%
专营 1,102,100,282.30 868,831,913.25 21.17%
直营 534,633,003.93 446,580,016.28 16.47%
加盟 104,330,499.42 100,013,701.12 4.14%
合计 3,473,583,612.68 3,082,440,976.18 11.26%
（二）生产模式
公司主要以自产、委外加工、外购进行生产，公司生产模式未发生大的变化。
2022 年生产情况
产品类别 总量 自产产量 占比 委外加工产量 占比 外购饰品 占比
黄金（克） 11419418.04 7260190.44 63.58% 4159227.60 36.42% 0.00 0.00%
铂金（克） 143594.78 67201.37 46.80% 76393.41 53.20% 0.00 0.00%
镶嵌（件） 52238.00 34627.00 66.29% 16932.00 32.41% 679.00 1.30%
银制、饰品 440057.73 433789.26 98.58% 0.00 0.00% 6268.47 1.42%
（克）
（三）采购模式
公司通过现货采购和黄金租赁业务采购黄金原材料、通过现货模式采购铂金和钻石原材料。公司采购模式未发生大的变化。
2022 年采购情况
项 目 模式 采购量 占比 采购金额 占比
现货 8401943.58 62.56% 2887564990.98 65.59%
黄金（克） 租赁（借金） 2604393.00 19.39% 709003780.00 16.10%
租赁（还金） 2424573.00 18.05% 806106410.00 18.31%
铂金（克） 现货 9923.97 100.00% 1754769.51 100.00%
钻石（克拉） 现货 17291.257 100.00% 69159257.74 100.00%
珍珠（粒） 现货 988154.00 100.00% 3994499.10 100.00%
镶
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