证券代码：002242 证券简称：九阳股份 公告编号：2025-005
九阳股份有限公司 2024年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
适用 □不适用
是否以公积金转增股本
□是 否
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以目前总股本 767,017,000 股扣除公司回购专用证券账户持有股份4,000,000股后的股本 763,017,000为基数，向全体股东每 10股派发现金红利 1.5元（含税），送红股 0股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 九阳股份 股票代码 002242
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 缪敏鑫
办公地址 浙江省杭州市钱塘新区下沙街道银海街 760号
传真 0571-81639096
电话 0571-81639178
电子信箱 002242@joyoung.com
2、报告期主要业务或产品简介
（1）报告期内公司所处行业情况
2024 年，国民经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展取得新进展，特别是一揽子增量政策
有效推动经济向好回升，国内生产总值(GDP)全年实现了同比 5.0%的增长。[注 1]
2024 年国内消费市场展现出了蓬勃的活力和深刻的变革，消费结构不断优化，呈现出多元化的
发展态势。随着居民生活水平的提高和消费观念的转变，服务消费异军突起，县域消费市场的潜力也被逐渐打开，下沉市场活力得到进一步激发。值得关注的是，Z 世代和银发族逐渐成为主力消费群体，其独特的消费需求和偏好重塑着消费市场的格局，为市场带来新的增长点。
在此背景下，家电行业 2024 年呈现出了“内外销双轮驱动、产品结构加速升级、政策红利充分释
放”的特点。在国家补贴政策（以下简称“国补”）的刺激下，冰箱、电视、空调等大家电需求激增，带动了整个家电行业的发展。全年社会消费品零售总额同比增长 3.5%，其中家用电器和音像器材类商品零售额一举突破万亿元大关，实现了 10307亿元，同比增长 12.3%。[注 2]
然而，家电行业中并非所有品类都发展得一帆风顺。以厨房小家电为例，受行业竞争持续加剧、品类可选属性较强、可受国补范围有限等因素影响，市场表现欠佳。据奥维云网（AVC）2024 年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额同比下降 0.8%。
小家电行业目前仍面临刚需品类饱和、品需品类逐渐融合集成的发展态势。对于刚需大单品，核心升级方向在于技术迭代、专业聚焦，以触动消费者换新；对于品需品类，核心方向在于通过品类集成、功能融合来强化产品的使用价值。随着消费者健康意识的不断增强，豆浆机、破壁机、养生壶、电蒸锅、电炖锅等产品成为了引领厨房小家电行业向好发展的主要品类。
虽然小家电行业竞争日益加剧，但头部品牌市场集中度依然较高，公司作为国内小家电行业的龙头企业，将继续聚焦小家电主业，坚持以用户为中心，以零售为导向，掌握和运用自主知识产权，不断创新突破，抢抓市场新趋势新机遇。
（2）报告期内公司从事的主要业务
报告期内，公司继续从事小家电系列产品的研发、生产和销售。公司的主要经营模式为自主研发、设计、销售及自有品牌运营。
报告期内，公司从事的主要业务未发生重大变化。公司发展阶段处于成熟期，不存在明显的周期性特点，公司主要产品均位列行业前三。
[注 1]：2024年全年国内生产总值同比增长 5.0%——中国政府网 (www.gov.cn)
[注2]：全年社会消费品零售总额同比增长3.5%，其中家用电器和音像器材类商品零售额一举突破万亿元大关，实现了10307亿元，同比增长 12.3%。——中国政府网 (www.gov.cn)和国家统计局（www.stats.gov.cn）
（3）核心竞争力分析
（3.1）品牌优势
公司始终坚持“悦享健康”的品牌理念，努力推动品牌多层次发展，通过各种原创智能科技让产品走进更多人民群众的生活。九阳作为家喻户晓的国民品牌，30 年来已在消费者心目中牢牢建立了“贴心、温暖、健康”的品牌形象。
公司一直以来专注小家电产品的研发、生产和销售，积累了丰富的行业内优秀供应商、零售商和经销商资源，以及雄厚的研发实力和优良的行业口碑。报告期内，公司推出的太空科技 3.0 系列、漫生活等系列新产品，在功能、颜值和使用体验感上，均收获了消费者的好评与喜爱。
九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、压力煲、电蒸锅、养生壶、空气炸锅、净水机、洗地机、高速吹风机、烹饪锅具等产品，其中部分优势品类的市占率在行业内保持领先。
1998 年，Shark（鲨客）创立于美国波士顿，作为美国科技清洁品类销售额第一的品牌，于 2018 年初
进入中国市场。公司全资子公司——尚科宁家（中国）公司主要负责 Shark（鲨客）品牌在中国的品牌推广与市场营销，以及产品的本地化开发与落地等业务，致力于为中国家庭本地化研发全品类的家居清洁小家电产品。Shark（鲨客）品牌旗下产品包括洗烘一体履带洗地机、可折叠多功能吸尘器、扫地机器人等。
（3.2）渠道优势
公司在小家电行业深耕 30 多年来，主要采取直营与经销相结合的销售模式，营销网络和客户资源遍布全国。为更好地接触用户、服务消费者、顺应市场发展趋势，公司以零售动销为导向，重点组建和发展直营团队、强化终端零售，这不仅可以拉近公司与消费者、用户的距离，还可助力公司长期可持续的高质量发展。
2024 年，国内各零售渠道发展千变万化，公司协调发展货架电商与内容电商、高端百货、新零售与下沉市场，积极布局和拓展新兴渠道，重点发展各大内容电商平台，组建用户研究、数据分析、内容创作、视频直播、编导摄制等专业团队与部门，搭建完成了以自播为主的直播矩阵和“种草——购买——分享”的闭环。在提升品牌 NPS（客户满意度） 值的同时，也为品牌积累了更多新用户、新客群、新粉丝。
与此同时，公司重点加强零售终端和导购员队伍的建设，要求终端门店和导购员标准化地进行场景化演示、直播带货，依托自建的数字中台网络，持续完善更全面、更高效、更精准的 O2O (线上到线下)数字化全域营销运营体系，挖掘各类新兴市场渠道机会，在注重销售结果的同时，也越来越重视销售全链路的用户体验与评价反馈，全面提升零售动销能力。
（3.3）产品优势
随着居民对美好生活的向往日益增长，生活品质、消费能力和功能需求也都在不断提高，这也催生了人们对高品质、高颜值、集成化、套系化、智能化、多功能小家电产品需求的增加，智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感。面对不同人群和场景的需求，公司推出了品质过硬、用户愿意晒图且乐意推荐的好产品，进而实现产品和品牌价值的双提升，努力提升公司品牌和产品的市场占有率。
报告期内，公司在中高端市场主打太空科技 3.0 系列产品，引领行业全新发展方向，推出了不粘 0 涂
层电饭煲 40N9UPro、太空热小净 R5P、全能破壁营养大师 Y8、K7pro免手洗轻音低嘌呤豆浆机、沸萃养生壶等创新产品；在清洁电器业务板块，公司创新推出了 8.9cm 超薄躺平技术的洗地机产品，并逐渐实现毛发防缠绕功能成为标配功能与卖点。
公司致力于为用户提供全屋一站式从吃得健康到居住得健康的高品质小家电解决方案，这不仅仅是品类拓展和技术创新，更是“健康、创新”的品牌基因和公司价值的传承，更可以提升品牌影响力和科技感，不断满足人民群众对高品质美好生活向往的需求。
（3.4）运营优势
2024 年，公司发挥自建数字中台网络的优势，积极挖掘大数据价值，不断完善数字化经营，主动适应线上线下高速融合的发展趋势。为了更好地推动数字化转型，主动适应信息碎片化时代，公司在服务好私域流量用户的同时，也吸引更多公域流量用户的关注，搭建完成了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售 O2O 购物体验闭环，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵经验。
然而，互联网带来的变革不仅在营销端，更需要在产品和供应端的智能一体化方面体现。公司通过推行 QMS 等管理系统助力开创智能制造管理时代，数字化管理辅助精益生产、着重产品全生命周期内的质量管理，注重每一环节的过程控制，致力于提高产品质量，实现全链路的智能生产。
公司通过运行多个数字化管理平台，实现了软硬件的智能生态集成。如 SRM 系统可实现所有与供应商相关业务的在线管理与数据分析，MES 系统可实时查看供应商的制造过程，结合运用 WMS 仓储管理等一系列现代化信息系统，并与公司内部的品质管理系统、研发管理系统、招标管理系统等实现数据互联互通，提高产品供给的及时性和产能安排预测的准确度。
（4）主营业务分析
2024年，公司实现营业收入884,931.47万元，较上年同期下降7.94%；公司传统优势品类稳健发展，其他新进细分品类高质量发展，收入结构持续优化。
2024年，公司营业成本 659,232.75万元，同比下降 8.75%。公司毛利率同比上涨 0.66个百分点。
2024 年，公司销售费用 150,624.57 万元，同比上涨 13.43%，销售费用率 17.02%，同比上涨 3.21 个百分
点；管理费用 38,452.93 万元，同比上涨 0.92%，管理费用率 4.35%，同比上升 0.38 个百分点，研发投入
36,096.68万元，同比下降 7.19%。
报告期内，公司新增专利申请 1,392 项（其中发明申请 207 项，实用新型 947 项，外观设计申请 238
项），截至报告期末，公司共拥有专利技术 14,262项（其中发明专利 924 项，实用新型 11,623项，外观设计 1,715项）。
2024 年，公司实现利润总额 4,907.32 万元，同比下降 88.61%；实现归属于上市公司股东的净利润
12,235.17万元，同比下降 68.55%。
2024年，公司实现经营活动产生的现金流量净额17,756.04万元，同比下降76.74%，主要系公司本期销售商品、提供劳务收到的现金减少所致。
（5）公司未来发展的展望
（5.1）公司所面临的外部环境分析
受到国际经济环境的多重因素影响，家电海外市场机遇与挑战并存，但依然能保持着良好的增长态势。这主要得益于消费者购买力的提升、对节能家电需求的增加、对多功能产品兴趣渐浓、生活方式的改变以及对家庭自动化需求的提高，催生了更多智能化、集成化、绿色环保的家电产品走出“国门”，服务更多全球家庭。
国内市场随着消费刺激的相
